تركيا تستعين بوسائل التواصل الاجتماعي لجذب السياح

أعلن وزير الثقافة والسياحة التركي، Mehmet Nuri Ersoy، أن تركيا ستعتمد استراتيجيات جديدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بهدف زيادة إيرادات السياحة في البلاد وتعزيز حصتها من قطاع السياحة العالمي.

تستهدف الحملة الترويجية السياح من ذوي الإنفاق المرتفع في بلدان مختارة، وتسلّط الضوء على التراث الثقافي والفنون والشواطئ والبحار والتاريخ العريق والمطبخ التركي بوصفها أبرز عوامل الجذب السياحي. ويعتزم الوزير الاستعانة بالمدونين ومستخدمي إنستغرام للترويج للصور ومقاطع الفيديو التي تعرض السياحة في تركيا، إلى جانب إعادة تقديم البلاد بهوية جديدة وشعار جديد.

يقول أرسوي: «حتى وقت قريب، كنا نركز إلى حد كبير على الترويج «غير الإلكتروني»، وكان ذلك صائبًا بالفعل. لكن الترويج غير الإلكتروني لم يعد يبدو اليوم بالفاعلية نفسها.»

قرّرنا الآن الإبقاء على مستوى معين من الترويج التقليدي، وإطلاق حملات ترويجية تركّز على الوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي».

تُظهر الأرقام التي أعلنتها الوزارة أن أكثر من 37.5 مليون أجنبي زاروا تركيا خلال الأشهر الـ11 الأولى من عام 2018، بزيادة كبيرة بلغت 23 في المئة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. وبعد صدور أرقام ديسمبر 2018، يُتوقع أن تستقبل تركيا أكثر من 40 مليون زائر أجنبي، محققةً رقماً قياسياً جديداً.

وعلى ضوء هذه النتائج، رفعت وزارة السياحة مستهدفاتها لعام 2023 من 50 مليون سائح سنوياً وإيرادات سنوية قدرها 50 مليار دولار إلى 70 مليون سائح وإيرادات سنوية قدرها 70 مليار دولار. وتتجه غالبية السياح الدوليين إلى مدينة اسطنبول الكبرى، تليها أنطاليا وفتحية وبودروم وغيرها من المناطق الساحلية خلال الصيف.

من هم السياح الذين يزورون تركيا؟

وفقاً للإحصاءات الصادرة، شهدت الأشهر الـ11 الأولى من عام 2018 زيادة بنسبة 25 في المئة في عدد السياح الألمان الذين زاروا تركيا، وارتفاعاً بنسبة 36 في المئة في عدد السياح البريطانيين الذين زاروا البلاد سنوياً. ومن بين الزوار أيضاً مواطنون أتراك يعيشون في الخارج ويعودون إلى وطنهم لزيارة أسرهم.

ويقول Ersoy إن الوزارة يُرجح أن تركّز في المرحلة الأولى من النشاط الترويجي على الأسواق التي تتوفر منها وإليها رحلات جوية مجدولة إلى تركيا، ومنها إنجلترا وألمانيا وروسيا وهولندا، إذ يميل السياح من هذه البلدان إلى قضاء العطلات الصيفية، فضلاً عن رحلات نهاية الأسبوع، في البلاد.

ومن بين السياح الآخرين الذين يحظون بالأولوية زوار من بلدان مختارة يُسجل القادمون منها «إنفاقاً مرتفعاً خارج تكاليف الإقامة»، ومنها الصين واليابان والهند وكوريا الجنوبية. ورغم طول الرحلات الجوية من هذه البلدان، يميل مواطنوها إلى الإقامة لفترات أطول في تركيا، ومن المقرر تنظيم معارض في طوكيو وكيوتو. وقد أعلنت اليابان بالفعل أن عام 2019 هو عام تركيا.

Cameron Deggin المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Property Turkey

كاميرون ديغين هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Property Turkey. عمل سابقًا في مجال التمويل وهو محاسب معتمد حاصل على شهادة FCCA، وقد أسس الشركة في عام 2001 بعد أن أدرك إمكانات تركيا الاستثمارية. وبفضل أكثر من عقدين من تحليل سوق العقارات التركي، يقدّم كاميرون المشورة بشكل منتظم للمستثمرين الدوليين، وتُنقل آراؤه في وسائل إعلام عالمية من بينها فايننشال تايمز وبي بي سي.

كاتب لـ 1,041 مقالات | |

عرض الملف الكامل للمؤلف →