Министр культуры и туризма Турции Мехмет Нури Эрсой объявил, что страна будет применять новые стратегии продвижения в социальных сетях, чтобы увеличить доходы от туризма и занять бо́льшую долю мирового туристического рынка.
Рекламная кампания будет ориентирована на туристов с высокими расходами из отдельных стран. Им расскажут о главных достопримечательностях Турции: культурном наследии, искусстве, пляжах и морях, увлекательной истории и гастрономии. Министр планирует привлечь блогеров и пользователей Instagram, чтобы публиковать фотографии и видео о туризме в Турции, а также представить страну под новым логотипом и слоганом.
Эрсой говорит: «Ещё недавно мы в основном сосредоточивались на продвижении в офлайн-среде, и это было правильно. Но сегодня такая реклама, похоже, уже не даёт прежнего эффекта.
Мы решили сохранить определённый уровень офлайн-продвижения, но проводить рекламные кампании с упором на цифровые каналы и социальные сети».
Согласно данным министерства, за первые 11 месяцев 2018 года Турцию посетили более 37.5 миллиона иностранцев — на 23 процента больше, чем за первые 11 месяцев предыдущего года. После публикации данных за декабрь 2018 года ожидается, что число иностранных туристов в Турции превысит 40 миллионов. Это станет новым рекордом.
На этом фоне Министерство туризма пересмотрело цели на 2023 год: вместо 50 миллионов туристов в год и $50 миллиардов ежегодного дохода планируется привлечь 70 миллионов туристов и получить $70 миллиардов дохода. Большинство иностранных туристов направляются в мегаполис Стамбул, а также в Анталию, Фетхие, Бодрум и другие прибрежные районы летом.
Кто приезжает в Турцию на отдых?
Согласно опубликованной статистике, за первые 11 месяцев 2018 года число немецких туристов, посетивших Турцию, выросло на 25 процентов, а число британских туристов, ежегодно приезжающих в страну, — на 36 процентов. Среди других гостей — граждане Турции, живущие за рубежом и возвращающиеся на родину, чтобы навестить семью.
По словам Эрсоя, на первом этапе кампании министерство, вероятно, сосредоточится на рынках, откуда уже выполняются регулярные рейсы в Турцию и обратно. В их числе Англия, Германия, Россия и Нидерланды: туристы из этих стран приезжают в Турцию на летние каникулы и на выходные.
К приоритетным также относятся туристы из некоторых стран, где путешественники тратят много средств вне проживания, в том числе из Китая, Японии, Индии и Южной Кореи. Перелёт из этих стран дольше, однако их граждане, как правило, проводят в Турции больше времени. Выставки планируется провести в Токио и Киото. Япония уже объявила 2019 год Годом Турции.
Cameron Deggin 
Основатель и генеральный директор Property Turkey
Кэмерон Деггин — основатель и генеральный директор Property Turkey. Бывший финансовый специалист и бухгалтер с квалификацией FCCA, он основал компанию в 2001 году, увидев инвестиционный потенциал Турции. Имея более двух десятилетий опыта анализа турецкого рынка недвижимости, Кэмерон регулярно консультирует международных инвесторов, а его комментарии публикуются в таких СМИ, как Financial Times и BBC.
Посмотреть полный профиль автора →
By:
Istanbul 
3 
4 
X