استثمار يعزز قطاع التسوق الإلكتروني في «أمازون تركيا»

شهد قطاع تجارة التجزئة عبر الإنترنت، وهو أحد أسرع القطاعات نمواً في تركيا، توسعاً كبيراً للتو.

استحوذت مجموعة من المستثمرين الخليجيين على حصة بقيمة 88 مليون يورو في أكبر شركة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت في تركيا، مدفوعةً إلى حد كبير بتزايد اهتمام المستثمرين بفئة الشباب في البلاد. واستحوذت Abraaj Capital، وهي مجموعة استثمار في الملكية الخاصة مقرها دبي، على 25 بالمئة من Hepsiburada، في صفقة تُقدّر قيمتها بنحو 350 مليون يورو.

نصف سكان تركيا، البالغ عددهم 76 مليون نسمة، تقل أعمارهم عن 30 عاماً، ما يجعل الأتراك من أكثر الشعوب شباباً في العالم. كما يحصل الشباب الأتراك على تعليم أفضل، وينتج عن ذلك جيل يزداد إلماماً بالإنترنت واستخداماً له. ومن الطبيعي أن يحرص المستثمرون على الاستفادة من هذه الفئة السكانية.
 

أمازون تركيا

لا تخفي Hepsiburada، التي يعني اسمها «كل شيء هنا»، طموحها في أن تصبح Amazon.com تركيا، وهي تمضي في هذا الاتجاه بالفعل: فقد أعلنت الشركة العام الماضي عن مبيعات بقيمة مليار ليرة تركية (نحو 35 مليون يورو)، واستقبلت 14 مليون زائر فريد شهريًا، أي ما يقارب ثلث مستخدمي الإنترنت في تركيا.

وتفوق الشركة حجمها في عام 1999 بـ25 مرة، عندما اشترتها عائلة دوغان من الشركة التي سبقتها وحولتها إلى عملاق في عالم التجارة الإلكترونية. ويُقدّر أن أيدين دوغان، عميد عائلة دوغان، التي تملك Hepsiburada، تبلغ ثروته 97 مليون يورو، فيما تتولى ابنته هانزاده دوغان بوينر رئاسة الشركة.

وقالت هانزاده دوغان بوينر إن المجموعة كانت تبحث عن شريك منذ ثلاث سنوات، وإن تركيا ستظل أولويتها الأولى، لكن انضمام Abraaj إليها سيجعل الشركة تدرس التوسع مستقبلًا.

وأضافت أن Hepsiburada شركة «ينبغي لتركيا أن تفخر بها؛ ففي معظم البلدان تهيمن الشركات العالمية على سوق التجارة الإلكترونية، أما نحن فقد نجحنا في تحقيق الريادة في سوق كبيرة».
 

حصة Abraaj في تركيا

تُعد Hepsiburada، التي تتخذ من اسطنبول مقراً لها، أحدث استثمارات Abraaj ضمن سلسلة استثماراتها، وأول استثمار من صندوق بقيمة 442 مليون يورو أُنشئ خصيصاً للاستثمار في تركيا. وقد استثمرت Abraaj مبلغ 747 مليون يورو في تركيا منذ عام 2007.

وسيُستخدم الاستثمار الأخير لتوسيع عمليات Hepsiburada وتطوير البنية التحتية للشركة، بما في ذلك شبكة مستودعاتها ومنصتها للهواتف المحمولة.

وتقول الشركة التي تتخذ من دبي مقراً لها إن Hepsiburada هي أكبر شركة للتجارة الإلكترونية من حيث الإيرادات في أوروبا الشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا وروسيا.

وقال المتحدث باسم Abraaj، Selcuk Yorgancioglu، إن قطاع تجارة التجزئة عبر الإنترنت في تركيا ينمو منذ عام 2007 بمعدل أسرع بسبع مرات من تجارة التجزئة التقليدية، وإن الوقت قد حان لدعم هذا القطاع.
 

مستقبل التسوق عبر الإنترنت

بالمقارنة مع الأسواق الناشئة الأخرى، لا يزال استخدام الإنترنت والتسوق عبر الإنترنت في تركيا أمامهما مجال كبير للنمو، لكن الخبراء يعتقدون أن شباب تركيا المتعلم سيقود نمواً سريعاً. وتتوقع شركة أبحاث السوق Euromarket International أن تتجاوز الإيرادات مثلي قيمتها بحلول عام 2017، لتصل إلى 5.8 مليار يورو.

ولا عجب أن الاستثمارات الأجنبية في قطاع الإنترنت قد تسارعت.

وتُعد صفقة Hepsiburada أحدث عملية استحواذ مرتبطة بالتجارة عبر الإنترنت في تركيا، بعد استثمارات من شركة Naspers الجنوب أفريقية وeBay وAmazon.com، التي اشترت حصة أقلية في متجر إلكتروني للهدايا في تركيا.