Türkiye’nin Amazon.com'una Yatırımla Online Sektör Canlandı

Türkiye'de en hızlı büyüyen sektörlerden biri olan online perakendecilik daha da büyüdü.

Bir grup Körfez yatırımcısı, özellikle ülkenin genç nüfusuna yönelik artan yatırımcı ilgisi sayesinde Türkiye’nin en büyük çevrimiçi perakendecisi Hepsiburada’nın %25 hissesini, yaklaşık 350 milyon Euro değerinde olan 88 milyon Euro karşılığında satın aldı.

Türkiye’nin 76 milyonluk nüfusunun %50’si 30 yaşın altında olup, Türkler dünyanın en genç nüfuslarından biridir. Genç Türkler aynı zamanda daha iyi eğitim almakta ve bu da giderek internet konusunda bilgili ve bilinçli bir demografik yapıya yol açmaktadır. Yatırımcıların bu demografiye yönelmesi kaçınılmazdır.
 

Türkiye’nin Amazon.com’u

Hepsiburada, "her şey burada" anlamına gelir ve Türkiye’nin Amazon.com’u olmayı açıkça hedefliyor; bu hedefe doğru hızla ilerliyor: geçen yıl şirket yaklaşık 35 milyon Euro (1 milyar TL) satış gerçekleştirdi ve her ay 14 milyon benzersiz ziyaretçi aldı — bu, Türkiye’nin çevrimiçi kullanıcılarının yaklaşık üçte birine denk geliyor.

Şirket, 1999’da Doğan ailesinin işletmeyi devralıp dev bir çevrimiçi şirket haline getirdiği zamana göre 25 kat daha büyük. Hepsiburada’nın kurucusu Aydın Doğan’ın 97 milyon Euro değerinde olduğu düşünülüyor ve kızı Hanzade Doğan Boyner şirketin yönetim kurulu başkanıdır.

Hanzade Doğan Boyner, grubun üç yıldır bir ortak aradığını ve Türkiye’nin önceliğini koruduğunu ancak Abraaj’ın desteğiyle gelecekte genişlemeyi düşüneceklerini belirtti.

Boyner, Hepsiburada’nın “Türkiye’nin gurur duyacağı bir şirket olduğunu, çoğu ülkede e-ticaret piyasasında uluslararası oyuncuların hakim olduğunu ve kendilerinin orta ölçekli bir pazarda liderliği ele geçirdiğini” ekledi.
 

Abraaj’ın Türkiye’deki payı

İstanbul
Son yatırım, Hepsiburada’nın operasyonlarını genişletmek ve şirket altyapısını, depo ağını ve mobil platformunu geliştirmek için kullanılacak.

Dubai merkezli şirket, Hepsiburada’nın Doğu Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve Rusya’daki en yüksek gelirli e-ticaret oyuncusu olduğunu belirtiyor.

Abraaj sözcüsü Selçuk Yorgancıoğlu, Türkiye’nin online perakende sektörünün 2007’den beri mağaza tabanlı perakendecilikten yedi kat daha hızlı büyüdüğünü ve artık online sektörün desteklenme zamanının geldiğini söyledi.
 

Online geleceği

Diğer gelişmekte olan pazarlarla kıyaslandığında Türkiye’nin internet kullanımı ve online perakendeciliği daha gidilecek yolu olduğunu gösteriyor, ancak uzmanlar, Türkiye’nin genç ve eğitimli nüfusunun hızlı büyümeyi tetikleyeceğine inanıyor. Pazar araştırma şirketi Euromarket International, gelirlerin 2017’ye kadar iki katından fazla artacağını ve 5.8 milyar Euro’ya ulaşacağını tahmin ediyor.

Online sektöre yabancı yatırımların artması şaşırtıcı değil.

Hepsiburada anlaşması, Güney Afrikalı Naspers, eBay ve Amazon.com gibi şirketlerin Türkiye'deki çevrimiçi odaklı satın alımlarının yankılanması niteliğinde; Amazon.com Türkiye’deki bir online hediye mağazasının küçük hissesini satın aldı.