Инвестиции в Amazon.com Турции стимулируют развитие онлайн-сектора

Интернет-торговля — один из самых быстрорастущих секторов Турции — только что получила мощный импульс к развитию.

Группа инвесторов из стран Персидского залива приобрела долю в крупнейшем интернет-магазине Турции за 88 миллионов евро. Сделка во многом обусловлена растущим интересом инвесторов к молодому населению страны. Дубайская группа прямых инвестиций Abraaj Capital приобрела 25 процентов Hepsiburada. Стоимость сделки оценивается примерно в 350 миллионов евро.

Половине населения Турции, насчитывающего 76 миллионов человек, ещё не исполнилось 30 лет. По доле молодёжи Турция входит в число самых молодых стран мира. Молодые турки получают всё лучшее образование, поэтому население страны всё активнее пользуется интернетом и хорошо в нём ориентируется. Неудивительно, что инвесторы стремятся привлечь эту аудиторию.
 

Турецкий аналог Amazon.com

Hepsiburada, что переводится как «здесь есть всё», не скрывает стремления стать турецким Amazon.com — и уже близка к этой цели. В прошлом году компания сообщила о продажах на сумму 1 млрд турецких лир (около 35 миллионов евро) и 14 миллионах уникальных посетителей в месяц — примерно трети пользователей интернета в Турции.

Сейчас компания в 25 раз крупнее, чем в 1999 году, когда семья Доган приобрела её у прежнего владельца и превратила в интернет-гиганта. Состояние главы семейства и Hepsiburada Айдына Догана оценивается в 97 миллионов евро, а его дочь Ханзаде Доган Бойнер занимает пост председателя совета директоров компании.

Ханзаде Доган Бойнер рассказала, что группа искала партнёра на протяжении трёх лет. Турция остаётся для компании приоритетным рынком, однако с приходом Abraaj она также рассмотрит возможность расширения в будущем.

По её словам, Hepsiburada — компания, «которой Турция должна гордиться. В большинстве стран рынок электронной торговли контролируют международные игроки, а нам удалось занять лидирующие позиции на крупном рынке».
 

Доля Abraaj в Турции

Hepsiburada, базирующаяся в Стамбуле, стала очередным объектом инвестиций Abraaj и первой инвестицией из фонда объёмом 442 миллиона евро, созданного специально для вложений в Турцию. С 2007 года Abraaj инвестировала в Турцию 747 миллионов евро.

Новые инвестиции направят на расширение деятельности Hepsiburada и развитие инфраструктуры компании, в том числе сети складов и мобильной платформы.

По словам базирующейся в Дубае компании, Hepsiburada — крупнейший игрок рынка электронной торговли по объёму выручки в Восточной Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и России.

Представитель Abraaj Сельчук Йорганчиоглу заявил, что с 2007 года сектор интернет-торговли в Турции рос в семь раз быстрее розничной торговли в обычных магазинах — и настало время дать интернет-сектору новый импульс.
 

Будущее интернет-торговли

По сравнению с другими развивающимися рынками Турции ещё предстоит нарастить уровень пользования интернетом и объёмы онлайн-торговли, однако эксперты считают, что молодое и образованное население страны обеспечит быстрый рост. По прогнозу исследовательской компании Euromarket International, к 2017 году выручка более чем удвоится и достигнет 5,8 миллиарда евро.

Неудивительно, что объём иностранных инвестиций в сектор интернет-торговли резко вырос.

Сделка с Hepsiburada — очередное приобретение в сфере онлайн-бизнеса в Турции. Среди инвесторов — южноафриканская компания Naspers, eBay и Amazon.com, купившая миноритарную долю в турецком интернет-магазине подарков.