مستجدات قطاع السياحة

تسببت الاضطرابات الإقليمية والعقوبات الروسية في ضربة قوية لقطاع السياحة في تركيا العام الماضي، وأسفرت عن خسائر تُقدّر بـ15 مليار دولار. وتسعى تركيا هذا العام إلى استعادة حصتها من القطاع.

ينمو قطاع السياحة عالميًا بنسبة 3.5% سنويًا، وتتوقع منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة أن يصل عدد السياح الدوليين إلى 1.8 مليار بحلول عام 2030، بزيادة قدرها 50% عن المستويات الحالية.

تطمح تركيا إلى تحقيق أهداف سياحية طموحة؛ إذ تأمل الحكومة في استقطاب 100 مليون سائح سنويًا بحلول عام 2023، ما سيحقق إيرادات بقيمة 100 مليار دولار. ولبلوغ هذا الهدف، يتعين على البلاد معالجة التحديات الجيوسياسية وتحسين البنية التحتية للسياحة.

السوريون يبعثون الأمل في القطاع

يمكن استخدام صندوق الاتحاد الأوروبي المخصص للسوريين في تركيا، والبالغ حجمه ما يصل إلى 3 مليارات يورو، لأغراض سياحية. ويجب إنفاق الأموال على مشاريع محددة، ولن تُخصَّص للحكومة. لكن المسؤولين يدرسون بجدية توجيه هذه الأموال نحو مشاريع توفر وظائف دائمة وبنية تحتية للاجئين، فضلاً عن دعم قطاع السياحة.

تُعد منطقة طرسوس من المناطق التي يمكن تنفيذ ذلك فيها. تقع طرسوس على ساحل منطقة البحر الأبيض المتوسط في جنوب غرب تركيا، وتتمتع بمناخ وأسلوب حياة يشبهان ما اعتاده السوريون، فيما يستقر كثير من اللاجئين في أضنة ومرسين وأنطاكيا وغازي عنتاب، حيث ستُطوَّر البنية التحتية السياحية. ويمكن للمشاريع السياحية هنا أن توفر 300,000 فرصة عمل.

وتشهد منطقة البحر الأسود أيضًا تطورًا بصفتها وجهة سياحية، وتجذب عملاء ناطقين بالعربية، ما يجعل السوريين عاملين مثاليين في القطاع السياحي. ويمكن توظيف ما يصل إلى 50,000 لاجئ سوري في هذه المنطقة، بما يوفر الدعم لـ250,00 فردًا من أسرهم.

ومن المرجح أن يحفّز الاستثمار الأولي البالغ 3 مليارات يورو ضخ مبالغ أكبر في قطاع السياحة، مع انضمام البنوك والشركات وبدئها الاستثمار؛ وقد شهدنا ذلك بالفعل في مناطق مثل أنطاليا واسطنبول. ويمكن للسوريين العاملين في تركيا أن يسهموا في دفع الاقتصاد بقوة.

عودة السياح الروس

أدى تحسن العلاقات بين تركيا وروسيا إلى زيادة عدد السياح القادمين من روسيا.

اختار نصف المصطافين الروس تركيا وجهةً لهم في عام 2017، وفقًا لتقرير صادر عن رابطة منظمي الرحلات السياحية في روسيا، التي استطلعت آراء منظمي الرحلات والوكالات السياحية في البلاد.

استؤنفت حجوزات الروس لقضاء العطلات في تركيا في سبتمبر بعد رفع العقوبات. ويتطلع الروس إلى الاستفادة من ارتفاع قيمة الروبل الروسي والخصومات التي تقدمها الفنادق التركية.

تتركز الوجهات التركية الأكثر شعبية مجددًا في أنطاليا، وتحديدًا في ألانيا وسايد وكيمير. كما تنعكس هذه الأعداد على سوق العقارات، إذ يشتري الروس فيلا في أنطاليا وشققًا لاستخدامها خلال الصيف.

حطّت في مطلع سبتمبر أولى رحلات الطيران العارض التي تقل سياحًا روسًا إلى تركيا بعد رفع العقوبات، وارتفعت الأعداد حتى زار البلاد في الأشهر الأخيرة من عام 2016 ما يزيد بمقدار 800,000 سائح على العام السابق. وكان ذلك، على الأقل، أحد العوامل التي أنهت بها السياحة العام بنبرة مفعمة بالأمل.

استراتيجيات التنويع

سيجري الترويج لوجهات تركية مثل أنطاليا واسطنبول وكابادوكيا، إلى جانب أنماط السياحة المتخصصة مثل السياحة العلاجية والغاسترونومية والتاريخية، في أسواق بعيدة مثل الصين وأمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية

ستكون إسرائيل أيضاً من الدول المستهدفة خلال معرض سوق السياحة الدولي لمنطقة البحر الأبيض المتوسط الشهر المقبل. وتكتسب هذه الزيارة أهمية خاصة، إذ ستكون أول زيارة على المستوى الوزاري إلى إسرائيل منذ الحادث الدبلوماسي عام 2010، حين اقتحم جنود من البحرية الإسرائيلية سفينةً بهدف كسر الحصار البحري على قطاع غزة، ما أسفر عن مقتل 10 ناشطين أتراك.

ويأتي المعرض السياحي ضمن مساعٍ أوسع لتحسين العلاقات مع إسرائيل.

تعزيز قطاع السياحة العلاجية بالمياه الحرارية

سيحظى قطاع السياحة بدفعة قوية بفضل زيادة الترويج والاستثمار في قطاع المياه الحرارية في تركيا.

لن تقتصر الوجهات التقليدية للسياحة العلاجية بالمياه الحرارية على المسابح الحرارية، بل ستشمل أيضاً المنتجعات الصحية والحدائق المائية والمراكز الصحية ومرافق الترفيه.

تتمتع تركيا بأكبر موارد المياه الحرارية، وثالث أكبر عدد من الينابيع الحارة في أوروبا. ويحظى هذا القطاع بشعبية كبيرة بالفعل بين كبار السن، لذا تسعى الحكومة إلى الترويج للمرافق الحرارية بين الشباب والعائلات.

ستتوزع الاستثمارات في المرافق الحرارية على عدة مواقع في جنوب تركيا.

يرى كثيرون أن المسابح الحرارية توفر فوائد صحية، مثل التخفيف من مشكلات الجلد والجهاز التنفسي، فضلاً عن الروماتيزم. وهي تحظى بشعبية خاصة لدى زوار الشرق الأوسط.

اقرأ تحليلاً أكثر تفصيلاً هنا: هل يستطيع قطاع السياحة في تركيا التعافي في 2017؟

Cameron Deggin المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Property Turkey

كاميرون ديغين هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Property Turkey. عمل سابقًا في مجال التمويل وهو محاسب معتمد حاصل على شهادة FCCA، وقد أسس الشركة في عام 2001 بعد أن أدرك إمكانات تركيا الاستثمارية. وبفضل أكثر من عقدين من تحليل سوق العقارات التركي، يقدّم كاميرون المشورة بشكل منتظم للمستثمرين الدوليين، وتُنقل آراؤه في وسائل إعلام عالمية من بينها فايننشال تايمز وبي بي سي.

كاتب لـ 1,042 مقالات | |

عرض الملف الكامل للمؤلف →