Как Turkish Airlines стала мировым брендом

Авиакомпания Turkish Airlines (THY) занимает значительное место как во внутренней, так и в международной транспортной сети. Известная как глобальный бренд, THY отличается значительными доходами, вкладом в приток иностранной валюты, исключительным качеством обслуживания, широким охватом многочисленных стран и достойным подходом к управлению.

Turkish Airlines с 2020 по 2023 год

По состоянию на 2022 год, THY занимает 9-е место в мире по количеству перевезенных пассажиров, что является подтверждением ее успеха. Готовясь к обострению конкуренции с международными гигантами, Turkish Airlines готовится к приобретению новых самолетов, подчеркивая свое стремление сохранить видное положение в авиационной отрасли.

Несмотря на серьезный спад, с которым столкнулись мировые авиаперевозки в 2020 году и который привел к значительным потерям доходов, с середины 2021 года сектор демонстрирует впечатляющие признаки восстановления. За этот период THY не только укрепила свои позиции в глобальных авиаперевозках, но и поднялась на более высокие позиции благодаря стратегическим мерам и разумным инвестициям.

Будучи одной из самых успешных турецких компаний, Turkish Airlines продолжает уверенно и успешно ориентироваться в авиационном ландшафте.

Мировой бренд: Turkish Airlines

По данным Forbes, компания Turkish Airlines (THY) в настоящее время занимает 8-е место в мире среди авиакомпаний по общей стоимости, прибылям и активам. В 2023 году THY достигнет оценки в 20 миллиардов долларов, прибыли в 2,8 миллиарда долларов и общей суммы активов в 32 миллиарда долларов, обогнав своих коллег из таких стран, как Китай и Канада.

Несмотря на то, что штат компании насчитывает более 40 тысяч сотрудников, что сравнительно меньше, чем у некоторых других авиакомпаний, THY добилась высоких доходов и качества обслуживания. Успех THY наглядно демонстрирует сравнение с другими авиакомпаниями. Например, Air Canada, 10-я по величине авиакомпания в мире, сообщила об убытках в размере 1,31 миллиарда долларов, несмотря на то, что в ней работает 43 тысячи человек. Аналогичным образом, China Southern Airlines, занимающая 9-е место в мире, понесла значительные убытки в размере 4,8 миллиарда долларов при численности персонала в 100 тысяч человек.

По сравнению со многими другими авиакомпаниями, особенно в сравнении с перевозчиками из развитых стран, THY выделяется удивительным соотношением прибыльности и количества сотрудников. Умелое управление активами THY и впечатляющие показатели доходности способствуют ее превосходным результатам.

Охватывает 130 стран мира

Охватывая почти 130 стран мира, THY становится одной из авиакомпаний с самым широким глобальным охватом. Несмотря на то, что Air France, Emirates и British Airways отстают от THY по количеству обслуживаемых стран, догнать их будет непросто. Кроме того, занимая второе место по количеству обслуживаемых направлений, THY конкурирует с крупнейшими перевозчиками из таких стран, как США, Китай и Канада. Движущей силой успеха THY является ее способность процветать в условиях конкуренции в мировой авиации.

История успеха Турции: THY

В 2022 году объем экспорта услуг Турции составил 90 млрд долларов, что способствовало увеличению общего объема экспорта до 254 млрд долларов. Turkish Airlines (THY) стали ведущим экспортером, достигнув 15,8 млрд долларов, опередив своего ближайшего конкурента, компанию Ford Automotive, со значительным отрывом, поскольку Ford экспортировал 6,3 млрд долларов. За ним следуют турецкие нефтеперерабатывающие заводы с 4,1 млрд долларов. Только на долю THY пришлось 4,6% от общего объема экспорта, она превзошла многие секторы экономики по объему производства, прибыли и стоимости, что подчеркивает ее значительный потенциал. Это доминирование очевидно, так как THY превысила объемы производства секторов, в которых заняты миллионы людей, и даже удвоила экспорт горнодобывающего сектора.

С точки зрения валютных поступлений в расчете на одного занятого, THY продемонстрировала выдающиеся показатели. В 2023 году, когда общий объем экспорта Турции достигнет 260 миллиардов долларов, а объем экспорта услуг - 120 миллиардов долларов, THY намерена сохранить свой впечатляющий успех, достигнув экспортного потенциала в 17,5 миллиарда долларов. Если оценивать успех THY в национальном масштабе, то только по объему экспорта она опережает такие страны, как Парагвай, Ливан, Грузия и Кыргызстан.

С точки зрения общей стоимости компании, THY ежегодно генерирует больше экономической стоимости, чем многие соседние страны. Ожидается, что расширение авиапарка THY, а также потенциальное удвоение ее экспортных мощностей значительно пополнят валютные резервы страны. Кроме того, рост авиапарка THY, вероятно, создаст дополнительные возможности для трудоустройства и повысит уровень использования авиаперевозок в среднесрочной перспективе.

Глобальная трансформация Turkish Airlines 2003 – 2023

Трансформация компании Turkish Airlines (THY) от перевозок 10,4 млн пассажиров на 65 самолетах, получения прибыли в 150 млн долларов и выхода на 103 направления в 2003 году до превращения в глобальный бренд - достойная внимания тема, заслуживающая академических исследований и документации.

Удивительная эволюция компании может быть частично объяснена увеличением количества аэропортов в Турции и подходом к управлению, характеризующимся глобальным видением. В период с 2003 по 2013 год THY пережила значительный рост: общее количество пассажиров увеличилось с 10,4 до 48,3 миллиона. Хотя уровень рентабельности за этот период не продемонстрировал значительного скачка, количество пунктов назначения увеличилось со 103 в 2003 году до 342 в 2022 году, что укрепило статус THY как глобального бренда. Демонстрируя достойные финансовые показатели, THY получала прибыль во все годы, кроме двух, с 2003 по 2023 год, превзойдя достижения многих других компаний.

Помимо финансового успеха, THY имеет символическое значение для корпоративного имиджа Турции: турецкий флаг развевается в 130 странах и 342 направлениях по всему миру. Это значение возрастает, если учесть ее роль в туристическом секторе, внося значительный вклад в доход от туризма в размере 54 миллиардов долларов, который ожидается в Турции в 2023 году. Качество обслуживания и рейсы THY играют решающую роль в этом процветающем секторе.

Выполняя рейсы в 39 стран, 60 городов и 60 аэропортов в Африке, THY играет ключевую роль в африканском видении Турции. Авиакомпания вносит значительный вклад в отношения между Турцией и Африкой, укрепляя глобальные связи континента, увеличивая объемы перевозок и торговли, а также способствуя культурному сближению. В настоящее время рейсы THY оказывают существенное влияние на объем торговли между Африкой и Турцией, достигающий 30 миллиардов долларов. Будучи глобальным брендом, THY, несомненно, играет ключевую роль в узнаваемости турецких компаний, подрядных услуг и туризма как на континенте, так и во всем мире.

Глобальный успех компании можно объяснить несколькими ключевыми факторами:

- Последовательная поддержка общественности и политика доступного обслуживания в авиакомпании

- Принятие политики компании с глобальным видением

- Укрепление национальной инфраструктуры авиаперевозок

- Неизменное стремление к поддержанию качества обслуживания

- Реализация качественной кадровой политики

- Активное участие в глобальной конкуренции и соблюдение конкурентной политики обслуживания Turkish Airlines