Türk toplumu son çeyrek yüzyılda büyük değişim yaşadı: ülkenin nüfusu genç. Kadınlar iş hayatına atılıyor ve genç çiftler çocuk sahibi olmadan önce maddi açıdan sağlam durmayı tercih ediyor. Ayrıca sosyal hareketlilikleri artıyor, tüketim ürünleri - ve evler - için daha fazla harcama yapabiliyorlar. Ancak bu genç alıcıları çeken üç ya da dört odalı daireler değil; özellikle İstanbul'da bir odalı dairelerdir.