解析：土耳其为何更名为 Türkiye

土耳其更名为 Türkiye有几个原因。这确实不是拼写错误，而是一项经过深思熟虑的举措。这次品牌重塑并非表面上的营销调整。这项高度协同的行动，将这个长期由西方定义的国家形象，转变为一个独立的全球力量。这场转变的核心人物是土耳其总统 Recep Tayyip Erdoğan。他长期执政，驻地位于政治首都 Ankara，系统性地重塑了这个国家在世界舞台上的表现。

品牌重塑只是土耳其政府为提升国家国际声誉所采取的众多举措之一。虽然表面上看，许多人仍在用旧称呼称呼这个国家，但它在商业和投资领域的品牌影响力比以往任何时候都更强。

土耳其为何更名为 Türkiye：要点速览

原因： 主要目标是重拾文化主权，提升国家在海外的品牌价值（在出口商品上以“Made in Türkiye”取代“Made in Turkey”），并彻底切断国家与北美火鸡以及英语词典中负面俚语含义的关联（“turkey”也可指失败的事物或愚蠢的人）。

发生时间： 土耳其政府于2021年末发布正式声明，称“Türkiye”最能真实体现土耳其的文化、文明和传统价值观。到2022年夏季，联合国接受了这一更名。

方式： 土耳其总统 Erdoğan 发布内部通告，要求在所有国内和商业场合使用“Türkiye”。随后，包括 TRT 和 Anadolu 在内的土耳其国家媒体发起名为“Hello, Türkiye”的媒体宣传活动，向全球受众介绍这一变化。土耳其外交部长 Çavuşoğlu 向联合国秘书长 António Guterres 提交正式外交申请，联合国官方会员国名单随即作出相应修改。

文化主权： 对土耳其公民而言，Türkiye 一直是他们国家的正确名称。“Turkey”是英语化的名称；土耳其要求国际社会采用 Türkiye 作为国名，是在让这个国家的正名回归世界。

时间线：土耳其如何更名为 Türkiye

日期	事件	影响
2021年12月4日	总统 Recep Tayyip Erdoğan 签署通告，推动将 Türkiye 作为国家的国际品牌名称	这项举措正式将 Türkiye 用于出口、官方沟通、国际媒体和国家品牌建设
2021年末	土耳其政府开始在出口商品上推广“Made in Türkiye”，取代“Made in Turkey”	这让更名与贸易、产品身份以及国家整体经济声誉联系起来
2022年	土耳其开展国际宣传活动，其中包括“Hello Türkiye”宣传活动	这项活动帮助全球受众了解新的拼写和发音
2022年5月26日	土耳其向联合国秘书长提交正式更名申请	这使品牌重塑从国内宣传活动迈入国际外交体系
2022年6月	联合国接受更名，Türkiye 在联合国官方用语中取代 Turkey	这确认了 Türkiye 是该国在联合国使用的官方国际名称
2022年之后	Türkiye 在外交、出口、政府沟通和国际品牌建设中的能见度日益提升	此次品牌重塑成为国家长期身份认同，以及投资、旅游和贸易定位的一部分

深入解读——全球品牌重塑

1：战略转变：从“Turkey”到“Türkiye”

2021年12月30日，总统 Recep Tayyip Erdoğan 宣布颁布一项法令，为Türkiye共和国确立一个能在全球展现其文化与价值观的品牌名称。到2022年年中，联合国、世界贸易组织和北约的官员都接受了这一品牌名称变更。不过，这次品牌重塑与更大的国内政治议程密切相关。

为了传达 Türkiye 将成为一个独立、技术先进且文化自信的国家这一信息，政府明确阐述了以“Türkiye世纪”为基础的发展计划。内阁通过传播局发起了名为“Hello Türkiye”的国际宣传活动，并在各部委及企业社交媒体账号上采用统一的视觉风格。

Istanbul Şişli 市中心

2：摆脱大火鸡（及相关俚语）的关联

土耳其政府并不乐于看到人们在英语搜索引擎中输入“Turkey”后出现的结果。在英语中，“turkey”指一种体型较大的北美鸟类，常在感恩节作为传统菜肴上桌。此外，根据《剑桥词典》，“turkey”也是英语俚语，可指“彻底失败的事物”或“愚蠢的人”。Türkiye 不希望与这些含义产生关联。

Istanbul 海滨

3：“Made in Türkiye”品牌重塑

这次更名是一项大胆的国家品牌建设行动——也就是通过营销手段管理一个国家的国际声誉。

土耳其政府发起“Made in Türkiye”宣传活动，旨在改变该国出口商品在全球的标注方式和公众认知。为保护并提升 Türkiye 的国家形象，政府规定，所有面向国际市场销售的产品都必须统一使用“Made in Türkiye”品牌标识。

这场媒体宣传由土耳其传播局组织，包括宣传视频、社交媒体活动和国际影响者推广，旨在让新的拼写及其三音节发音（Tur-key-yay）逐渐为人熟悉。土耳其希望通过重塑土耳其商品和服务的品牌形象，强化国家在海外的经济认同。

土耳其的纺织工厂

4：对 Istanbul 而言，更名并非新鲜事

这座城市的历史围绕着三个定义不同时代的重要名称展开。最初是 Byzantion，后来拉丁化为 Byzantium。近千年来，这里一直是繁荣的贸易中心，曾遭波斯人、雅典人和斯巴达人争夺。到4世纪时，罗马帝国疆域过于辽阔，已无法从意大利有效治理。Constantine 选择了 Byzantium，并大规模重建这座城市。

此后16个世纪，人们称其为 Constantino polis（“Constantine之城”）。这座城市历经西罗马帝国灭亡和中世纪拜占庭帝国崛起，并成为拜占庭帝国的首都。1453年，Sultan Mehmed II 为奥斯曼帝国征服这座城市后，Constantinople 这一名称并未消失。

直到第一次世界大战之后，奥斯曼人仍在官方硬币、国家文件和帝国诏令中积极使用其阿拉伯语变体 Kostantiniyye。Mustafa Kemal Atatürk 建立现代 Türkiye共和国后，发起了一场全面的现代化改革，其中包括将城市改名为Istanbul。

Istanbul 的 Galata 塔

5：其他更改过国名的国家

更改国名会带来行政和政治上的复杂问题，但历史上有许多国家成功完成了重大的身份转变。

Ceylon 更名为 Sri Lanka（1972年）： 几代人以来，这个岛国一直以英国殖民时期的名称 Ceylon 为人所知（并以茶叶闻名）。1972年，该国正式采用 Sri Lanka 这一名称。

Siam 更名为 Thailand： 更名发生在1939年。

Persia 更名为 Iran： 更名发生在1935年。

Burma 更名为 Myanmar： 更名发生在1989年。

Swaziland 更名为 Eswatini（2018年）： 为纪念国家摆脱英国统治、实现独立50周年，King Mswati III 宣布，Swaziland 将恢复使用其历史上的本土名称，改称“Eswatini王国”，意为“斯威士人之地”。

Rhodesia 更名为 Zimbabwe（1980年）：这个国家最初以英国殖民行政官 Cecil Rhodes 的名字命名。在获得国际承认的独立地位并确立多数人统治后，该国改名为 Zimbabwe，以纪念历史悠久的 Great Zimbabwe 石城。

Macedonia 更名为 North Macedonia（2019年）：1991年脱离 Yugoslavia 后，这个巴尔干国家自称 Macedonia共和国。这激怒了邻国 Greece，因为 Greece 自己也有一个名为 Macedonia 的北部省份，并指责新国家企图挪用希腊历史（甚至可能觊觎领土）。通过增加一个词——North Macedonia——两国化解了争端，该国也终于加入北约。

Czech Republic 更名为 Czechia（2016年）： “Czech Republic”仍是官方法律及行政名称，但政府希望有一个更简短、更醒目的日常用名。“Czech Republic”很难印在奥运队服胸前或产品标签上，因此 Czechia 向联合国登记为官方简称。

Holland 更名为 The Netherlands（2020年）： 这是一次面向海外的营销策略调整。“Holland”仅指两个特定且人口高度集中的沿海省份（North Holland 和 South Holland，Amsterdam 与 Rotterdam 均位于这两个省份）。2020年，政府正式从所有旅游及推广品牌中弃用“Holland”，以推广 Netherlands 的所有地区。

Istanbul 博斯普鲁斯海峡大桥